La società di produzione Lux Vide, fondata nel 1992 da Luca e Matilde Bernabei, ha annunciato la creazione di una nuova sezione dedicata al brand entertainment. Lux Vide Branded Entertainment, questo il nome della divisione, sarà guidata da Riccardo Russo, Head of Business Development & Co-productions e vedrà tra le sue fila anche Valerio Bergesio, attore, autore e regista, responsabile dello sviluppo dei progetti.
Lux Vide è pioniera nel campo del brand entertainment: è stata infatti tra le prime case di produzione in Italia ad aver realizzato delle campagne di vero e proprio storytelling branded-oriented per aziende quali Tim, Enel, Eni, Poste Italiane, Coop, e molte altre e per aver integrato il branded content nelle proprie serie tv.
